Stretch goal
Dénominations
Le terme Stretch Goal (ou "objectif étendu" en français) désigne un palier de financement supplémentaire dans une campagne de financement participatif, principalement sur Kickstarter et Gamefound, qui débloque du contenu additionnel une fois atteint.
Catégories
Financement participatif des jeux de société.
Définition
Dans le cadre du crowdfunding, un Stretch Goal est un objectif de financement additionnel, déterminé par les créateurs d’un jeu de société, qui permet de débloquer des améliorations, du contenu exclusif ou des bonus pour toutes les personnes ayant soutenu la campagne.
Le principe repose sur une dynamique incitative : plus le projet récolte d’argent au-delà de son objectif initial, plus des éléments supplémentaires sont ajoutés, rendant le jeu plus attrayant pour les backers (contributrices et contributeurs). Ces objectifs peuvent être annoncés dès le lancement de la campagne ou révélés progressivement pour entretenir l’engagement des joueuses.
Les Stretch Goals peuvent être matériels (composants améliorés, figurines, nouvelles cartes) ou mécaniques (extensions, nouveaux modes de jeu), et ils jouent un rôle clé dans la réussite des campagnes de financement participatif, en encourageant la communauté à promouvoir le projet pour atteindre les paliers suivants.
Ingrédients / Causes
Les Stretch Goals reposent sur plusieurs éléments stratégiques :
- Engagement progressif : Plus la campagne avance, plus les joueuses sont motivées à attirer de nouvelles contributrices pour débloquer du contenu supplémentaire.
- Amélioration du rapport qualité-prix : En ajoutant des bonus sans surcoût pour les backers, les créateurs valorisent l’investissement initial des joueuses.
- Contenu exclusif : Certains Stretch Goals sont uniquement accessibles aux soutiens de la campagne, ce qui renforce l’intérêt de pledger sur Kickstarter plutôt que d’attendre une éventuelle sortie boutique.
- Effet communautaire : Le suivi en temps réel des nouveaux paliers encourage une dynamique collective où chaque nouvelle contribution bénéficie à l’ensemble des backers.
- Stratégie marketing : En révélant progressivement de nouveaux objectifs, les créateurs maintiennent une excitation constante autour du projet et favorisent sa visibilité.
Termes associés et définitions
- Crowdfunding : Mode de financement participatif où des particuliers soutiennent financièrement un projet en échange de contreparties.
- Pledge Manager : Plateforme utilisée après la campagne Kickstarter pour gérer les contributions et permettre aux joueuses d’ajouter des options à leur commande.
- Exclusive Content : Contenu réservé aux contributrices Kickstarter, qui ne sera pas disponible dans les versions boutiques.
- Late Pledge : Possibilité d’acheter un jeu même après la fin de la campagne de financement, avant la production finale.
Historique
Le concept de Stretch Goal est né avec l’essor des plateformes de crowdfunding, en particulier Kickstarter, qui a introduit une nouvelle manière d’engager une communauté autour d’un projet. À l’origine, les campagnes se limitaient à un objectif de financement fixe, mais dès les premières grandes campagnes de jeux de société (Zombicide, 2012), les éditeurs ont réalisé l’intérêt de proposer du contenu supplémentaire pour maintenir l’enthousiasme des backers.
Les Stretch Goals sont rapidement devenus un standard dans le financement participatif, jusqu’à parfois être critiqués pour leur rôle ambigu :
- Certains jeux intègrent dès le départ du contenu prévu en Stretch Goals, ce qui crée un effet artificiel de récompense.
- D’autres éditeurs utilisent ces objectifs pour justifier un prix plus élevé, sans réelle amélioration du jeu final.
Face à ces critiques, de nouvelles approches ont émergé, notamment avec Gamefound, qui permet des campagnes plus transparentes où les Stretch Goals sont souvent liés à des votes communautaires ou à des ajouts réellement imprévus.
Aujourd’hui, les Stretch Goals sont un élément clé du succès des jeux financés par crowdfunding et influencent même la manière dont les jeux de société sont conçus, certaines campagnes intégrant des mécaniques modulables ou extensibles pour mieux s’adapter à leur financement.
